България се подготвя за приемане на еврото като официална валута от 1 януари 2026 г. По тази причина бяха въведени законови изисквания за т.нар. двойно обозначаване на цените – едновременно в левове и евро – доста преди самото въвеждане на еврото.
Важно е да се отбележи, че задължението за двойно обозначение на цените се прилага и за рекламни материали, които посочват цените на рекламираните продукти или услуги . С други думи, ако във Вашата реклама (включително онлайн обяви, банери, продуктови реклами) фигурира цена, тя трябва да бъде изписана в лева и в евро. Изключение има единствено за случаите на търговски съобщения и реклами в аудио/видео формат по отношение на устно обявяване на цените. Но при всички останали случаи на визуално показване на цена – включително онлайн реклами – законът изисква двойно изписване.
Предизвикателството: Google и Meta не поддържат две валути в една цена
На теория изискването звучи ясно, но на практика възниква сериозен проблем за онлайн търговците, които рекламират продуктите си чрез платформите на Google (напр. Google Ads) и Meta (Facebook/Instagram реклами). Водещите дигитални рекламни платформи не позволяват технически изписването на цена в две валути едновременно – ценовите полета в продуктовите фийдове и рекламните формати са предвидени само за една стойност с една валута . Това поставя българските онлайн магазини в ситуация, при която не могат да включат цена в рекламите си, без да нарушат закона.
Какви са опциите за един онлайн търговец при това положение? Единият вариант е да продължи да рекламира с посочване на цена само в едната валута, но това технически нарушава изискването за двойно обозначение – и може евентуално да бъде основание за санкция. Другият вариант е изобщо да не показва цена в рекламата, а да кара потребителя да кликне и да види цената на сайта. Това обаче практически обезсмисля рекламите, където именно цената и снимката са ключови за привличане на клиента. Ако премахнете цената, рекламата губи ефективност и потребителите ще подминават офертата Ви. Факт е, че единственият “изход” без да нарушите правилата би бил да рекламирате без цена и да пренасочвате хората към сайта, но това означава да се лишите от едно от най-силните предимства на продуктoвите реклами .
Браншовите организации вече изразиха притеснение и настояват за решение на този казус. В някои други страни, последно преминали към еврото (например Хърватия през 2023 г.), законодателите предвидиха специална клауза за “обективна невъзможност”, която прави изключение от двойното показване на цени в случаите, когато то технически не може да се приложи. Към момента обаче в българския закон липсва изключение за онлайн рекламите, поради което търговците призовават спешно да се направи поправка и да се добави такава клауза . Докато това стане (ако изобщо се приеме подобно изменение), онлайн магазините трябва да намерят начин едновременно да спазят изискването и да продължат да рекламират ефективно своите продукти.
Нашето решение: OpenCart разширение за двувалутни продуктови фийдове
Ние разработихме специално разширение, което автоматично генерира продуктови фийдове с цени в две валути. С този модул можете лесно да осигурите съответствие с българското законодателство, без да жертвате ефективността на рекламите си. Разширението се интегрира директно във вашия OpenCart административен панел и Ви позволява да конфигурирате как да се представят цените за различните маркетинг канали (Google и Facebook) – включително добавяне на втората валута.
Основни предимства на решението:
- Пълно съответствие със закона: Използва се официалният курс и правилно математическо закръгляване посредством разработеното от нас разширение за тази цел: DualCurrency Display, така че да няма отклонения или нарушение на правилата. Това ви предпазва от потенциални глоби при проверки и изгражда доверие у потребителите, че цените са прозрачни.
- Автоматизация и удобство: Не е нужно ръчно да изчислявате и добавяте вторите цени – разширението го прави автоматично при генериране на фийда. Ако актуализирате цените на продуктите си, фийдът също се обновява, като запазва двувалутното показване.
- Съвместимост с Google Business Feed и Meta: Нашият OpenCart модул е съобразен с техническите изисквания на Google и Facebook. Например, при преминаване към евро, фийдът автоматично може да подава price атрибута в EUR и да добавя цената в лева в описанието или друго поле, видимо за клиента.
Преминаването към евро е значим процес, който носи както предизвикателства, така и възможности за онлайн търговците. Двойното обозначаване на цените не бива да се възприема само като бюрократично задължение, а и като шанс да демонстрирате прозрачност и коректност към клиентите си. За съжаление, техническите ограничения на глобалните рекламни платформи затрудниха значително спазването на правилата в онлайн рекламата. Вместо да спрете или ограничите рекламните си кампании (което би ви коствало продажби и пазарни позиции), по-добре е да се въоръжите с правилните инструменти, които да ви помогнат.
Нашето OpenCart разширение за двувалутни фийдове е именно такъв инструмент – създаден с мисъл за българските онлайн магазини, които искат едновременно да останат законово изрядни и да продължат да продават активно чрез Google, Facebook и др. Ако сте собственик на OpenCart магазин, насочен към българския пазар, не чакайте последния момент. Още сега се уверете, че продуктите ви се рекламират с цени и в лева, и в евро. Това не само ще ви спести евентуални проблеми при проверки, но и ще вдъхне спокойствие у клиентите, че работите прозрачно в периода на смяна на валутата.
В обстановката на несигурност (дали ще бъде приета поправка в закона или не), най-добрият подход е да бъдете проактивни. С помощта на нашия модул ще превърнете сложността в конкурентно предимство – вашите реклами ще отговарят на всички правила, докато някои конкуренти тепърва търсят как да се адаптират. Преминаването към еврото несъмнено е изпитание, но с правилните партньори и инструменти то може да мине гладко, без загуби за бизнеса Ви и дори с повишено доверие от страна на потребителите.Подгответе магазина си от рано и се възползвайте от нашето решение за OpenCart – така ще сте крачка пред останалите и ще посрещнете ерата на еврото уверено и успешно!